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记者自市商务局获悉，2023年一季度，青岛市网络零售规模达到517．1亿元，同比增长23．1％，增速分别高于全省、全国0．4和12．2个百分点，占山东省网络零售额比重为33．4％，总量居全省首位，实现一季度“开门红”。

据悉，一季度，市商务局不断优化营商环境，大力发展直播电商、农村电商等新业态新模式，助力青岛市网络零售规模取得亮眼业绩。截至3月底，青岛市重点监测的网络零售平台店铺数量达到27．2万家（包括实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱），覆盖电商重点平台和时下主流平台，多维度直观把握青岛电商平台经济的发展情况。

培育本土电商企业和品牌有助于激发产业活力和消费潜力。市商务局坚持“政府推动、平台配套、企业为主、合作共赢”的原则，以提升本地优势产业电商应用水平为重点，以培育本地电商龙头企业为抓手，以打造地方特色品牌为突破点，切实发挥好平台作用，帮助企业有效衔接广阔的消费市场。据统计，一季度青岛市开展网络零售业务的企业数共计2．5万家。其中，海尔、海信、聚好看等共10家企业的网络零售额突破亿元。此外，市商务局通过实地调研走访电商平台和电商企业，与30余家电商企业开展座谈交流，对当前企业发展情况、存在的问题展开深入分析研判，通过找差距补短板，进一步明确工作方向和重点。

随着消费需求更加个性化、细分化，电商直播正成为消费扩容的新场景。今年以来，市商务系统谋划开展直播培育工作，联合重点电商企业策划举办消费节、购物节等促消费活动，开展系列电商直播活动。1－3月，青岛市开展直播活动15．6万场，吸引消费者观看22．7亿人次，参与直播的商品网络零售量4514．7万件，实现网络零售额93亿元。此外，开展2023年电商直播基地和电商供应链基地评选工作，通过全面综合评价激发基地发展活力。

农村电商是网络零售的新增长点，也为全面推进乡村振兴带去更多可能。今年以来，市商务局深入实施“数商兴农”，构建农村电商公共服务、供应链体系，聚焦农产品电商渠道销售，助力农村一二三产业融合发展。自莱西市2021年获评“农产品电商销售百强县”，市商务局在全市范围内推广莱西市农村电商发展经验，发挥地理、资源、产业优势，推动优秀农产品企业“触网”转型；创新“地采联盟”模式，整合优势农产品，搭建农产品与电商企业合作桥梁，打通农产品上网的“最后一公里”，有效解决源头农民卖货难的问题；实施“互联网＋”农产品出村进城工程，组织农产品电商企业参加“农产品展销对接会”和“全民直播大赛人才集训营”，引导生产型企业开拓直播销售渠道，实现农民增收、农业增效的发展目标。

据统计，1－3月青岛市农村网络零售额84．2亿元，同比增长37．3％，高于全省农村网络零售额增速4．5个百分点。其中，农村实物商品网络零售额81．0亿元，同比增长40．3％，占比96．3％。

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